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卫浴行业如履薄冰 产品质量才是“王道”

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回顾2012年,卫浴行业虽然如履薄冰,但也有拨云见日的时候。2012年,企业比以往更重视低碳和环保、更注重产品的质量与企业实力的培养、更注重品牌效应,这是整个行业在发展中的进步。

针对我国目前卫浴行业略显低迷的现状,企业要想在未来的市场竞争中立于不败之地,必须实现产品质量不断提升,能源和原材料消耗逐年下降,各种新型建材不断涌现,实现产品不断升级换代。企业只有更注重低碳环保和品牌形象的维护,以质量和实力取胜才能在不断发展的行业变化中取胜。

卫浴行业如履薄冰 产品质量才是“王道”

卫浴行业如履薄冰 产品质量才是“王道”

卫浴行业进入微利时期

2012年上半年,受房地产市场限购令、人民币升值、国际经济等市场因素影响,卫浴行业终端市场较去年同期有明显的回落,内部市场出口减少,各种原材料生活用品价格大幅涨价,终端卖场租金高涨,员工工资支出大幅增加,让经销商倍感压力剧增。

业内人士认为,2012年,企业利润的下降已经成为经济增速下的最大阴影,让建材等下游行业的企业叫苦不迭。随着人工和原材料价格的上涨,产品成本的增加导致产品价格上涨是必然。任何行业发展成熟后都会进入微利时代,家居生产厂家、经销商也不可能一直处于高利润水平,家居行业的暴利时代已经过去。

一旦进入微利时期,企业要充分利用原材料、降低库存、充分发挥人工效益、优化采购和销售环节,每个工序成本控制都是获得利润增长点的机会。在家居建材趋向微利的时代,不少品牌已经开始寻求新的市场生存之道,开始多元化的产品生产。

受楼市寒流影响卫浴中小企业生存艰难

2012年以来,家居建材市场受楼市寒流影响,一些中小企业的生存受到危机。据调查发现,由于建材行业中的产品较多,因此不同产品所受影响也各异。其中,水泥玻璃行业受到的影响较小,建筑陶瓷与商品房销售直接关联,受到的冲击较为明显。

建材是与房地产市场联系最为紧密的行业之一。持续高压的房地产调控下,家居装修也被殃及池鱼。据了解,由于调控之下销售受阻,地产商销售回款速度变慢,进而拖累到装修业的销售回款,致使其现金流压力加大。

频遭反倾销产品硬实力需提高

我国是出口大国,但是并非出口强国,这其中很多原因都是因为我国所出口的产品只具备物美价廉的优势,产品的可替代性以及附加值不高都是外贸市场中的短板。有专家和专业人士指出,近年来,卫浴业面临最大规模的反倾销,为我国外贸企业的发展敲响了警钟,提高产品质量,甚至对新兴市场的开发都将成为外贸市场转型之路的重点方向。

业内人士认为,外贸企业的出口商品应由一般加工产品向高科技含量、高附加值、高创汇率产品转变。通过从技术以及产品质量上的提高,从根本上杜绝由于质量等问题引发的贸易摩擦事件。同时,多元化开拓国际市场。在巩固和发展欧美日等传统市场的同时,外贸企业可以积极拓展新兴的外贸市场,如非洲、南美、中东、东盟等,规避贸易摩擦重灾区,扩大建材产品的出口。

楼市调控卫浴企业营销渠道谋转型

卫浴企业销量历经近几年的疯狂增长后,受房地产调控的影响,上半年整个行业的业绩呈明显下滑态势,甚至不乏厂商关门歇业的。一方面是销售下滑,另一方面则是产品成本上升,包括店面租金、人工成本、原材料成本上升大量蚕食了行业利润。

行业营销渠道转型到了迫在眉睫的地步。商业地产租金高涨是逼迫家居建材企业营销转型的最重要因素。大多数经销商会认为,过去赚100元,其中渠道成本大概是20元~30元,无论是地级市还是县、镇,渠道成本已经上升到30元~50元以上。”业内人士说,因为上游原材料价格的上涨也带动了下游产品的价格。面对建材原材料涨价带来的压力,不少卫浴企业也在积极创新产品营销模式,开拓新的营销渠道网上商城,采用多种途径探索企业逆势发展之道。”

提升产品质量是“王道”

近几年,建材企业为了提升核心竞争力,逐渐从过去追求数量转变为追求质量,从追求速度转变为追求效益,积极研发各种更节能实用、技术含量更高的新型建材。

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