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凝聚品牌力量 美涂士构建企业发展新坐标

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8月25日,“和谐消费2012全国家居建材品牌影响力”年度品牌盛典于北京落幕,美涂士何凤玲女士作为行业企业代表,于会议上进行品牌影响力主题演讲,并分享了美涂士近年来在品牌建设上的成果以及围绕打造“中国健康漆第一品牌”所做的努力。

美涂士何凤玲女士进行品牌影响力主题演讲

美涂士何凤玲女士进行品牌影响力主题演讲

凝聚品牌力量,树名牌典范

“一个品牌的真正价值在哪里?”演讲伊始,美涂士何凤玲女士便对品牌建设进行拷问。何凤玲女士在讲话中表示,随着社会的不断进步,人们对家居环境的品质要求也不断提升。在全民追求高品质的当下,品牌对于企业创造持久价值的作用越来越明显,与此同时,国家对品牌建设也趋向重视。在我国工业转型升级“十二五”规划中明确指出,企业要以“开发品种,提升质量,创建品牌,改善服务,提高效益”为重点,大力实施质量和品牌战略,引领和创造市场需求,不断提高产品的质量和竞争力。

“做企业首先要做品牌,品牌口碑决定着市场。”何凤玲女士表示,品牌建设并不是简单注册一个商标,然后进行产品包装、印刷宣传画册,铺开广告轰炸,举行几轮招商那么儿戏。何凤玲女士指出,真正的品牌价值应来自品质、价值和美誉。

“品牌如此重要,那么,什么叫品牌?”美涂士在不断的市场淬炼中形成了自己的品牌观。美涂士认为,消费者知道、理解并认同的叫品牌,知名度、美誉度、信任度成为品牌构建的三要素。而产品只有一个简单的名字,只是产品的符号,达不到品牌的标准。品牌构建是一个长期的艰苦过程,其核心是建立消费者的价值认同,不围绕这个核心将误入歧途。

美涂士何凤玲女士于会议现场

美涂士何凤玲女士于会议现场

品质见证影响力

在过去的时间,行业协会与广大企业一起,为提升品牌高端认可度,构建和谐消费环境而鼓与呼。作为一项以“引导消费、推荐名优、构建和谐消费环境”的大型活动,本次大型品牌商务盛会,掀起了“全国家居建材影响力”建设的大潮。

盛典上,何凤玲女士分享了美涂士近年来在品牌建设上的成果,她指出,美涂士对自身品牌形象非常重视和珍惜,围绕品牌建设进行了深耕及推广。据介绍,自成立之初,美涂士始终严把产品质量、精耕细作营销渠道、专心做好服务并持续加强品牌影响力,成为涂料行业的一匹黑马。一方面,坚持优质产品是基础,从产品品质到生产环节,始终坚持“健康才是硬道理”的品牌理念;另一方面,科技造福,在绿色环保涂料研发生产方面,一直在业内保持着诸多纪录。同时,坚持环保公益是常态,利用自身品牌的影响力,将公益之美“益”满神州,提升行业绿金之路。

作为民族涂料名企,美涂士不仅在让健康环保的涂料产品和理念带进千家万户,助推国家建材下乡、走低碳发展之路的实施上做出贡献,其专业专注的品牌品质更是得到了行业与消费者的高度认可。在业内,美涂士已成为健康漆领军企业,曾荣获“中国驰名商标”、“国家火炬计划重点高新技术企业”、“中国环保500强”、“中国十佳涂料品牌”等称号,日前,更是成为涂料行业首批通过国家CQC产品碳足迹认证的企业。

“经过长期的努力,美涂士得到了权威部门和市场的双重认可,在消费者心目中,‘健康漆,当然美涂士’的理念已经深入人心,美涂士也誓将健康进行到底,回馈消费者一个个健康舒适的家!”何凤玲女士说道。

 美涂士以“健康行?美到家”铸品牌价值

美涂士以“健康行•美到家”铸品牌价值

“健康行•美到家”创企业持久品牌价值

“品牌强,则企业强。在品牌经济时代,品牌赢天下,市场的品牌排位不可能虚位以待。”何凤玲女士在发言中表示,水滴石穿,品牌建设非一蹴而就。消费市场的肯定与品牌的良性增值是检验企业良好经营的试金石。在品牌决定地位的时代,企业若不迅速建立强势的品牌形象,便会在市场的大浪淘沙中被逐渐蚕食和摧毁。

会议上,何凤玲女士还分享了美涂士近年来在品牌建设上的成果及围绕打造“中国健康漆第一品牌”所做的努力。据介绍,为了能“大写”自身品牌,美涂士通过持续多年大规模的“健康行”大型主题系列活动,引领绿色新风潮:

2002年,美涂士发起了“健康”营销第一波——参加“环保无公害装饰广州宣言”大会,实现健康普及的占位;

在2003年的启动阶段,美涂士以“美涂士环保宣言大行动”拉开了全国性“健康行”推广序幕;

第三波为全面落地阶段,从2004年起,美涂士陆续在成都、武汉、襄樊等城市推出“绿色家装节”活动;

2005年,美涂士立下了打造“中国健康漆第一品牌”的誓言。自此,美涂士深耕三年,夯实基础,于2008年展开了第四波健康旋风——邀请蒋雯丽担任形象代言人,随后,美涂士快人一步,迅速把品牌造势变成了终端健康行动——掀起了以“保护环境,关爱健康”为主题的“美丽+健康行”活动。

2010年,美涂士再次创新,携手团中央共推“保护母亲河”与“农村青年就业创业”行动,领舞绿色公益之美。

2012年,美涂士新一轮立体化营销强势策动,“健康行•美到家”全年品牌推广为美涂士“健康”理念的发展注入了新活力,借助“家装之美”、“公益之美”、“梦想之美”及“生活之美”四大主题活动,让新一轮品牌传播盛装起航,占领宣传制高点,以品牌攻城略地。

通过不同波段的“健康”升级,美涂士把“健康”蓝图描绘得更加浓墨重彩,实现了从生产销售健康的涂料产品,到不间断地传播健康知识,再到热心于公益活动,最终实现绿金战略的品牌发展之路。

坚定、专注、勇往直前,美涂士正在通过一个一个的行动去实践一个民族涂料品牌崛起的梦想,让消费者成为品牌价值的享受者。凝聚品牌力量,让品牌创企业持久价值,成为逐鹿市场的利器,开创涂料行业更美好的明天!

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